新澳门最新最快资料_二线奢侈品降价，诸神黄昏有多惨？

奢侈品市场研究机构要客研究院的评论指出：“奢侈品消费者往往非常重视尊享的购物体验新澳门最新最快资料，而即使电商平台开设了自己的线下实体店，因为专业力和业务模式不同，也难以提供与奢侈品牌实体店相媲美的服务和体验，而这恰恰是购买奢侈品人群向往的消费愉悦感/。其次，由于奢侈品电商平台货源多样，渠道差异很大，导致消费者对在线购买奢侈品信任不足，对于来源和品质存在疑虑，担心商品的真实性和质量。”

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无独有偶新澳门最新最快资料，在Net-A-Porter中国深陷解散风波之前，全球最大奢侈品电商平台Farfetch因财务问题“贱卖”给韩国电商巨头；中国另一本土奢侈品电商寺库也早已数次申请破产重组。

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日本社会学家三浦展曾提出的“第四消费时代”概念——消费者不愿意为过高的品牌溢价“买单”新澳门最新最快资料，而是开始注重产品的实际价值、性价比以及消费体验。这与当前消费趋势的变化不谋而合。

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在业内人士看来新澳门最新最快资料，YNAP、Farfetch、寺库等多品牌奢侈品电商平台的“日落西山”并非偶然，这与行业本身的商业逻辑有关。

业绩疲软的不止是Burberry。多家奢侈品公司财报显示新澳门最新最快资料，奢侈品行业承压已成定局。超头部奢侈品牌开始告别高增长，部分二线奢侈品牌业绩则表现出倒退态势。历经近两年的多番涨价潮，高调的奢侈品牌们迎来增长挑战，尤其是在中国市场。